Оценка гудвилла

Учитывая возрастающее понимание необходимости учета нематериальных активов в качестве основных фондов компании, оценка гудвилла становится все более востребованной.

Гудвилл – это репутация фирмы, ее лицо, те качества, с которыми контрагенты ассоциируют компанию. Гудвилл присущ только одной компании, и продать его отдельно невозможно. При этом он становится полноправным игроком, когда речь идет о продаже самой фирмы или ее части, слиянии компаний - гудвилл компании неотчуждаем от нее самой.

Учитывая, что репутация фирмы не имеет материального выражения, оценка гудвилла приобретает особую специфику. Наиболее точными в теории оценки считаются три основных метода – сравнительный, доходный и затратный. При оценке гудвилла компании редко используют затратный метод – расходы на создании гудвилла в материальном выражении чаще всего равны нулю. Наиболее успешным будет расчет стоимости репутации по доходному методу. При этом оценка гудвилла предприятия выводится из будущей прибыли, которая будет создаваться репутацией. Другим часто используемым подходом становится сравнительный метод – определение стоимости гудвилла, путем сопоставления аналогичных компаний и выделения активов, которые увеличивают общую стоимость компании.

«АМБ Эксперт» проводит оценку гудвилла и других нематериальных активов с применением как основного доходного метода, так и учитывая другие методы, позволяющие сделать экспертизу наиболее верной и точной.

Основной задачей при оценке стоимости гудвилла становится выделение тех элементов, которые формируют репутацию и приносят доход сверх обычного. Экономически репутацию можно выделить, подсчитав разницу между покупной и рыночной (в некоторых случаях балансовой) ценой бизнеса либо оценив гудвилл как бренд и его выручку по сравнению с небрендированной продукцией.

Некоторые специалисты к гудвиллу причисляют не только созданную репутацию, а вообще все те элементы, которые повышают стоимость активов по сравнению с конкурентами – умелое управление, удобное месторасположение, корпоративная культура и подобные.

При оценке гудвилла эксперты выделяют формальный срок действия – 20 лет. Однако на практике этот срок зависит от основополагающих элементов гудвилла.

Оценка стоимости гудвилла учитывает особенности репутации как нематериального актива. Так, кроме того, что гудвилл неотчуждаем от бизнеса, он также независим от материального выражения стоимости активов, так как может учитывать устные обязательства и сделки, имеет колебания в периоде оценки. Сама по себе оценка гудвилла носит субъективный характер, так для разных покупателей бизнеса могут быть ценны различные показатели успешности.

При оценке стоимости гудвилла в соответствии с МСФО, актив определяется как разница между ценой приобретения и рыночной стоимостью активов. Сама экспертиза проходит с использованием 2 подходов – анализа стоимости гудвилла как источника дополнительной прибыли либо как результат разницы между ценой покупки и отдельных активов компании, стоящих на балансе компании.

Специалисты «АМБ Эксперт» предоставляют оценочные услуги – оценку гудвилла и других нематериальных активов. Любые отчеты, подготовленные сотрудниками компании, могут быть использованы в качестве официальных подтверждающих документов, включая государственные органы учета и надзора.