Оценка товарного знака и бренда

В современном бизнесе нематериальные активы занимают одно из главных мест в основных фондах компаний наряду с материальными объектами. Бренд или товарный знак может приносить даже большую прибыль, чем станки и оборудование, не участвуя напрямую в обороте.

При этом оценка товарного знака по своей специфике имеет немало сложностей. Нематериальные активы, к которым принадлежат деловая репутация, товарный знак или бренд, должны не иметь физического выражения и идентифицироваться отдельно от других активов. Другими словами, они должны иметь возможность самостоятельно участвовать в сделках и приносить доход. Оценка товарного знака или бренда позволит выделить и идентифицировать долю дохода нематериальных активов из общей прибыли.

При оценке бренда или товарного знака особо следует учитывать различие в их толковании. Товарный знак, в этом случае, это обозначение, отличающее один товар или услугу от других, аналогичных объектов, зарегистрированное государственными органами. Бренд – это образ, который представляет человек при виде товарного знака, его основой служит заработанная репутация товара.

Оценка товарного знака становится обязательным этапом всех сделок и операций с нематериальными активами. Самостоятельно оценить их невозможно, поэтому оценка бренда или товарного знака должна осуществляться профессиональными оценщиками. Оценочная компания «АМБ Эксперт» проведет оценку бренда с максимальной точностью и в сжатые сроки.

Чаще всего оценка бренда или товарного знака происходит тогда, когда компания хочет повысить свою инвестиционную привлекательность и рыночную стоимость. Другими случаями, в которых необходима оценка, являются:

• Оформление франчайзинга;
• Заключение лицензионных договоров на пользование товарными знакам, патентами и др.;
• Купля-продажа как всего бизнеса, так и товарных знаков;
• Оценка бренда или товарного знака для определения ущерба от нелицензионного использования;
• Включение торгового знака или бренда в уставной капитал;
• Оценка товарного знака для оптимизации налогообложения и др.;

Основным определителем оценки стоимости товарного знака или бренда согласно РСБУ становятся фактические затраты на его приобретение. При этом нематериальный актив должен иметь обязательные официальные документы, подтверждающие права владения. Переоценка в РСБУ не допускается.

Однако если оценка стоимости бренда или товарного знака происходит по МСФО и не в первый раз, то у предприятия есть два пути для расчета: учесть себестоимость актива за вычетом амортизации и возможной обесценки или определить действительную рыночную стоимость с теми же вычетами. Первоначальная оценка бренда в МСФО включает в себя только затраты на его создание или приобретение.

«АМБ Эксперт» проводит оценку бренда или товарного знака для любых видов отчетности, учитывая при этом цели проведения экспертизы. Специалисты компании имеют квалификационное образование и практический опыт оценки товарного знака.

Методы оценки бренда или товарного знака

При оценке рыночной стоимости товарного знака или бренда, специалистами «АМБ Эксперт» используются как традиционные методы анализа, так и более редкие подходы. Так, например, по доходному методу определяется возможность бренда приносить прибыль. Два других основных метода оценки – сравнительный и затратный – несут при этом лишь вспомогательную функцию.

Главная сложность при применении доходного подхода к оценке стоимости бренда или товарного знака – выделить ту часть из общей прибыли, которая ложится именно на нематериальный актив. Для этого в подходе были разработаны особые методики:

• Оценка бренда методом преимущества в прибылях, основанным на расчете дополнительного дохода от возможности повышения средней рыночной цены за счет узнаваемости бренда;
• Метод освобождения от роялти, построенный на расчете прогноза выпуска продукции с купленным товарным знаком и ставку роялти за пользование им;
• Оценка товарного знака методом дисконтирования денежных потоков как прогноза всего будущего дохода предприятия с выделением доли, приходящейся на нематериальный актив;
• Метод избыточной прибыли, по которому производится расчет процента рентабельности с собственного капитала, сравнивается со средним по отрасли, и полученная разница умножается на сумму капитала. Наиболее успешным этот метод будет при оценке стоимости бренда, который составляет единый массив без дробления на отдельные товарные знаки.

Компания «АМБ Эксперт» предоставляет услуги по оценке стоимости бренда или товарного знака с помощью комплекса методик, разработанных в экономической теории и закрепленных опытом работы. Вся работа оценщиков документируется и предоставляется в виде отчетов, которые имеют ценность официального документа.